根据最新全国人口普查统计数据显示，中国0-3岁的婴幼儿有7000多万，占总人口数量的1/5，且每年还将迎来1600万至2000万的新生婴儿。在如此强大的市场容量背后，伴随着国家“全面二胎”政策的开放，近年来居民收入水平的明显提升，那中国妈妈们的消费理念都在发生哪些改变？中国母婴行业的消费又将呈现出怎样的新特点呢？今天，我们一起来看看。
一、纸尿裤、奶粉等成生二胎最大消费支出
十八届五中全会决定全面放开二胎，这意味着一对夫妇可以生育两个孩子。据中央电视台财经频道曾开展的一项二胎成本调查显示：六成多受访者表示从怀孕到孩子出生要花费1到10万元；近半受访者表示每月养育孩子要花费2000到5000元；而孩子出生后，每月最大的消费支出依次为请纸尿裤、奶粉、玩具等育儿用品。
就拿纸尿裤来说，据统计，每一个呱呱坠地的宝宝，都将有超过1051200分钟与纸尿裤朝夕相伴的时。4380次纸尿裤更换的及时程度，4380片纸尿裤选择的舒适程度，都影响着宝宝最美的婴童时光。再生一个孩子，需要付出的不仅是时间与精力，而是更多实实在在的育儿成本。
二、 智能母婴用品深得8590后爸妈的欢心
如今的90后已逐渐成为母婴消费的主力军。他们是年轻活力的一代，他们推崇时尚，追求高科技，对新颖独特的智能产品十分热衷。但超过7成作为独生子女的他们对于养育照顾孩子都缺乏经验，借助智能产品进行育儿成为趋势。如电动吸奶器、智能体温计、智能纸尿裤等智能母婴用品深受90后新手父母欢迎。
就拿市面上倍受妈妈青睐的咪芽电动吸奶器来说，其3模24档仿真生科技：按摩8档快速秘籍0.7S/次刺激奶阵，仿生8档1.6S/次拟真频率模仿宝宝吸乳，吸乳8档2S/次吸乳频率高效吸乳，让新手妈妈无痛开奶，解决涨奶、堵奶痛苦，轻松开启母乳喂养之旅。另外，咪芽电动吸奶器在使用超过30分钟后会自动关机，提醒妈咪吸奶时间不宜过长，以免影响乳房健康。这样智能人性化设计，让许多新手爸妈很是欣喜，“原来吸奶器也可以如此聪明！”
三、 “新国货”品牌逐渐成为新宠
“新国货就是要比洋品牌品质更好、价格更低，希望我们的产品能够改变国人对传统国货的看法”，在小米手机创始人雷军率先发起“互联网+”领域的新国货运动下，据相关调查报告显示：82.3%的二三线城市消费者愿意选择母婴行业的新国货品牌。她们认为，洋品牌品类较少、价格昂贵，而逐渐上位的“新国货”品牌更了解中国消费者的需求，早已在个性化需求和性价比方面优于进口品牌。例如知名本土母婴品牌咪芽相对国际大牌，绝对的白菜价，但却明确的质量检查标准，可查询防伪，售后保证强。比如在德国严苛标准要求下生产出来的咪芽哺乳文胸，采用了意大利SANTONI3D无缝编制，与范思哲、D&G、阿玛尼等奢侈品牌同等级工艺，让消费者用较低价格享受高品质产品。
四、移动端电商平台成母婴消费的新入口
新一代的8590后父母对移动互联网的依赖越来越强。相关数据显示，妈妈们购买母婴类产品的主要渠道集中在手机端电商平台、PC电商平台与产品专卖店，分别占比32.36%、22.88%、23.72%，综合类卖场与超市分别仅占比11.43%与9.06%，电话购物的方式更是少有涉及。
就手机移动端购买母婴用品的类别来说，妈妈们购买母婴类产品时，更愿意倾向购买妈咪包、防乳垫、湿巾等日常消费用品。从咪芽品牌旗舰店整理的数据来看，妈咪包和防乳垫的购买力很强，可所谓是消费者群体进店必买的产品。时值双十二大促期间，在买3退1、满额减、实付满199即送的促销前提下，相信妈咪包、防乳垫等热门产品将继续刷新购买数据。
“二胎政策”的开放不断发展壮大母婴市场，如何准确抓住消费者的消费心理对于所有的母婴行业内的品牌来说都是一场巨大的考验。随着“新国货”被不断认可，国内企业应该继续不断提升“质”的水平，用优质的品质保持消费者对国产品牌的信心，从而促使品牌良性发展。
