据《日本经济新闻》5月26日报道，日本大型电商企业Belluna面向中国的购物网站5月25日开通。该网站销售婴幼儿服装和化妆品等8千种商品。Belluna在中国企业的协助下设立了自主网站。该公司表示，与在中国本土的大型购物网站开店相比，自主网站便于增加商品数量，实施更加细致的广告宣传。此举旨在应对中国大热的购买海外产品的跨境电子商务。
面向中国的购物网站将汇集Belluna旗下销售母婴用品的“Best Thanks”和销售化妆品的“Ozio”等购物网站的商品。包括根据纽扣扣法不同既能当裙子也能当裤子的婴幼儿服装等中国较为少见的商品。今后还将销售健康食品。
预计顾客的人均消费为1万日元(约合人民币614.6元)左右。在从日本购物的跨境电商中，消费者支付的钱款有2~3成是运费和关税，因此存在一次性大量购买的趋势。
Belluna此次在中国开设网站得到了总部位于广东省深圳市的正雅(Azoya)贸易有限公司的协助。正雅一揽子承包了物流、通关和客服中心业务。此外，还将发布促销信息，如通过拥有9亿用户的微信介绍化妆品使用方法等。
创始人赵东表示，正雅的优势是能在促销和网站设计等方面进行细致的应对。
育儿用品方面，日本母婴用品店“婴儿本铺”4月在“京东全球购”开设了店铺，销售约200种商品。Belluna将通过在自家的电商网站上配套推出孕妇服等，主打商品多样性这一优点。
