据研究资料显示，2010年到2018年国民可支配收入以每年10.2%的速度攀升，在2018年已经超过3.4万元，其中母婴市场消费增速明显。
随着人们育儿观念的更新和消费理念的加强，越来越多的80、90后消费群体加入母婴消费大军行列。新一批用户的进驻，使中国母婴市场步入新阶段，消费者的消费行为和消费理念发生了翻天覆地的变化。在竞争激烈的母婴市场中，单一的传统母婴零售模式已无法满足新生代消费主力军们的多元化、个性化需求。如何打破原有的单一实体零售结构，实现线上线下相融合的全渠道经营模式，让企业长久生存与发展，成为各大母婴企业值得深思的问题。
成立于2002年的婴幼儿游泳品牌“爱你游”，在此次的互联网浪潮中打了一场漂亮的“翻身仗”。作为一家以加盟门店为中心发展的线下母婴服务企业，短短几年间，就轻而易举地在全国380个城市陆续开店500多家,这样的案例放在广州母婴市场乃至全国母婴市场都寥寥无几，”爱你游”是如何做到的?
用“爱你游”的企业文化来说，在企业面对市场变化时，尤其是传统行业，先想到的应该是如何结合品牌自身，打造独属于品牌自身的特色，不能丢了芝麻捡西瓜。只有让品牌形象、企业形象深入人心，才有资格进行企业转型和升级，否则只是徒劳无功。
面对新模式的冲击，“爱你游”以品牌凝聚力的塑造为中心，围绕线下线上同步展开，积极调整战略结构。
品牌凝聚力的打造是一个企业赖以生存和发展的基石。一家企业成功与否，需要看这个企业是否具有凝聚力、是否形成良好的企业风貌。人才一旦流失，企业便如陷进泥潭，无法自拔。
在十多年的发展中，“爱你游”不断地调整企业架构、荟萃业界精英，优化人员配比，形成专业、高效、成熟的运营团队。全面推行人性化管理，除了向企业成员传递爱你游品牌价值理念、制定员工发展计划之外，还为企业员工提供晋升培训、旅游见习、开展运动会及丰富多样的团建活动等。培养员工素质，提高企业文化的同时，增强企业核心凝聚力，推动企业更好更快发展。
在企业不断变化发展期间，“爱你游”始终坚持“让育儿变得更简单”的价值理念，将“孩子即未来”作为“爱你游”保持长久发展生命力的永恒追求。大力发展线下加盟店，结合新媒体资源，独立自主研发一站式o2o购物平台，以服务母婴群体为己任，为孕妈及0~6岁婴幼儿家庭提供优质母婴产品，开展婴儿游泳、小儿推拿、孕妈班、专家讲座、妈妈产后修复、互动式体验活动，让广州母婴群体物质需求、精神需求得到双重满足，为打造全平台服务锦上添花，让“爱你游”的品牌形象深入人心。
21世纪的企业竞争取决于文化力量方面的较量，没有强有力的企业文化支撑的企业将会失去发展所必需的营养，企业发展就会面临困境。”美国当代经济学家莱斯特对企业文化的重要性给予了充分肯定。自无界零售模式地兴起，实体经济面临困境的前提下，坚定品牌理念，将商品与服务、线上与线下进行深度融合，比一味转型都要来得切实的多。
